Marketing
砂糖税・脂肪税のススメ新着!!
年初にイギリスから届いたニュース。1月5日からイギリスでは昼間の時間帯のテレビやWEBでジャンクフードのCMが禁止された。禁止の対象となるのは、脂肪、塩分、糖分が高いジャンクフード製品の広告で、英保健省によると、この取り […]
2025年、今年の流行語
マスコミ発表される有名なランキングや〇〇大賞の上位のいくつかはいわゆる情弱向けの「広告枠」なので、全くの忖度なしで。2025年の象徴的な事象は「日本人ファースト」に代表されるような、日本人が日本人としてのアイデンティティ […]
ライフスタイルブランド
ブランディング案件で、お客さまから「ライフスタイル提案」を行なっていきたいというご要望は多い。ソリューションとして、商品カテゴリーやサービスなどを拡充する方法もあれば、販売チャネルを変更または増やす方法もあれば、異業種ブ […]
潜入調査裏話 中学受験説明会
ある教育機関の調査・ブランディングを担当した時の話。少子化に伴い、大学受験中心のサービスから、中高一貫校のための中学受験関連のサービスにもシフトしていく必要がありそうだということで、中学受験マーケットの調査の際に某大手塾 […]
子供部屋おじさんのいる家庭
70-80代の女性を対象に個別のデプスインタビューを行なった時のこと。属性の確認で、家族構成を聞くと、夫婦2人（子供は独立）かひとり暮らし（夫と死別）がほとんどなのですが、ここ何年かは未婚の息子（50代以上）と同居という […]
LGBTグループインタビュー裏話
グループインタビューのグループ分けは、年代・性別の他に居住地や職業、未既婚や子供の有無などの基本属性、商品・サービスに関わる部分での属性（利用者/非利用者、〇〇で困っている）などで分けることがほとんどですが、例外的な分け […]
写真を撮りたくなる人
「定点観測」（毎月決まった週末の午後の同じ時間・同じ地点での街を歩く人々の観察）をしていた時の話。当時は渋谷パルコ前、原宿千疋屋前、新宿紀伊国屋書店前の3地点が基本で、土曜日の14-15時の間に女性、男性、女性のスカート […]