2025年8月

Marketing
潜入調査裏話 中学受験説明会

ある教育機関の調査・ブランディングを担当した時の話。少子化に伴い、大学受験中心のサービスから、中高一貫校のための中学受験関連のサービスにもシフトしていく必要がありそうだということで、中学受験マーケットの調査の際に某大手塾 […]

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Generation
子供部屋おじさんのいる家庭

70-80代の女性を対象に個別のデプスインタビューを行なった時のこと。属性の確認で、家族構成を聞くと、夫婦2人(子供は独立)かひとり暮らし(夫と死別)がほとんどなのですが、ここ何年かは未婚の息子(50代以上)と同居という […]

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Marketing
LGBTグループインタビュー裏話

グループインタビューのグループ分けは、年代・性別の他に居住地や職業、未既婚や子供の有無などの基本属性、商品・サービスに関わる部分での属性(利用者/非利用者、〇〇で困っている)などで分けることがほとんどですが、例外的な分け […]

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Generation
戦争と平和と食生活

食を軸とした世代研究の際に定性調査の対象者として最年長のグループが昭和一桁(昭和元年~昭和9年生まれ)の方々でした。食のキーワードでは「粗食世代」と名づけ、覚えている限りの幼少期から現在に至るまでの食生活の変化について個 […]

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Town
渋谷駅攻略法2025

写真はJR渋谷駅のホームの反対側から撮影した渋谷駅の近影です。これまでの大工事は何十年に1度かの規模だと思うので、まさに歴史に残る大開発真っ只中かと思います。幼稚園の頃から渋谷駅をよく利用している私が、現在あちこちが工事 […]

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