男性ファッション高感度軸

高感度消費者研究の中で、女性ファッション、男性ファッション、アート・カルチャー、食、健康、情報・デジタル、消費生活の7つを評価指標として設定したのですが、各軸ごとに深掘りするためにさらに約10項目を細分化しました。その1つをご紹介します。男性ファッション高感度の評価軸として、専門家へのヒアリング結果から「もみあげの表現へのこだわり」を入れました。女性の場合は、顔の中に美意識のセンスを表現する色やラインとして、眉毛やアイライン、リップなどがありますが、男性の場合、眉やアイラインにこだわりを持って自分らしさを表現している人は圧倒的に少なく、美意識が現れる箇所として「もみあげ」に着目しました。特にこだわりがなければ、ヘアサロンや理容室で髪をカットする際にされるがまま。細かく角度や量をオーダーしたり、日々自らお手入れする方はかなり美意識の高い方ではないかと。それ以来、男性の顔を見る時にもみあげチェックも密かに行なっているのはここだけの話です。