2025年7月
写真を撮りたくなる人
「定点観測」（毎月決まった週末の午後の同じ時間・同じ地点での街を歩く人々の観察）をしていた時の話。当時は渋谷パルコ前、原宿千疋屋前、新宿紀伊国屋書店前の3地点が基本で、土曜日の14-15時の間に女性、男性、女性のスカート […]
ベジタリアン市場 データ編
世界で最もベジタリアンの人口比率が高い国はインド。国民の約1/3強が「ベジタリアン」というデータがあります。2位のメキシコは10ポイント以上低い19%、次いでブラジルと台湾が14%でほぼ同率。イスラエル、ニュージーランド […]
訪問調査 裏話vol.2
訪問調査で、ある女性のご自宅を訪れた時のこと。インテリアやファッション、食生活などライフスタイル全般についてお話を聞くのが目的で、クローゼットの中身やバッグのコレクション、食器棚やお気に入りの食材や調味料などを撮影（事前 […]
時代とともに変わる性別の選択肢
定量調査の調査項目で「属性」と呼ばれるその方の基本情報的な項目がいくつかあります。調査によって異なりますが、最低限の項目として、性別・年齢（年代）・職業・居住地（都道府県名）などがあります。この中で時代とともに選択肢の表 […]
男性ファッション高感度軸
高感度消費者研究の中で、女性ファッション、男性ファッション、アート・カルチャー、食、健康、情報・デジタル、消費生活の7つを評価指標として設定したのですが、各軸ごとに深掘りするためにさらに約10項目を細分化しました。その1 […]
adiacのロゴについて
名刺を初めてお渡しする方に、社名以外でもこのロゴついて質問いただくことがあります。4つのマス目に左上に☆、右上に〇、右下に△、左下に×が入っています。これは、調査結果のポートフォリオ分析やSWOT分析、商品やサービス開発 […]
グループインタビュー裏話 vol.1
定性調査の手法の1つにFGI（フォーカスグループインタビュー）というものがあります。専用のインタビュールームに対象者をお呼びし、約2時間にわたり、座談会形式でお話を伺います。マジックミラーの先のモニタールーム（参加者から […]
訪問調査裏話 vol.1
調査手法として、時には対象者の方の自宅を訪れる「訪問調査」というものがあります。ある時、冷蔵庫の中身を見せていただく機会がありました。ある豪快な女性は冷凍庫の引き出し部分が煙草の収納スペース（乾燥防止だそう）になっていた […]
電車の中の密やかな楽しみ
ほぼ全席が埋まっていて、立っている人がまばら（前の列に座っている人の全身が見える程度）な状態の電車の車両内は、人間観察にちょうどよいサイズ感です。1列7人だとすると、スマホを触っている人数、男女比率、年代などのざっくりし […]