くすみカラーのトレンドは続く!?
最先端を行くハイブランドなどは、ヴィヴィッドなカラー（様々なトーンのパープルやトマトレッドなど）を発表しているが、幅広い年齢層の一般の生活者が好んで選んでいる色は、ファッションだとノームコアの潮流で依然として白・黒・グレ […]
ライフスタイルブランド
ブランディング案件で、お客さまから「ライフスタイル提案」を行なっていきたいというご要望は多い。ソリューションとして、商品カテゴリーやサービスなどを拡充する方法もあれば、販売チャネルを変更または増やす方法もあれば、異業種ブ […]
元祖女子会・推し活 江戸時代の「講」
先日訪れたある神社の神主さんに聞いた話。着物を着た女性たちが宴会のようなものをしている古い絵が飾ってあったので、何の絵なのか聞いてみると、江戸時代の「講」とのこと。 江戸時代の「講」とは、主に信仰や経済など共通の目的を共 […]
AIにおすすめのAIを聞く
AIもGoogleの検索画面に「AIモード」が追加され、Geminiは日常的に無意識に使うぐらい身近なものになってきたが、用途別にAIも細分化しているのも事実。個人的によく使っている主なAIは、Gemini（Google […]
ベジタリアンと宮沢賢治
ベジタリアン市場についてのコラムで触れた宮沢賢治の作品『ビジテリアン大祭』を紹介したい。今から約90年前（宮沢賢治没後）に発表された作品で、ニューファンドランド島でベジタリアンの祭典が開催されるという設定。その中で、ベジ […]
PFCバランスと4毒抜き
筋トレを始めて6ヶ月余り。食生活の力点も変わってきました。個人的には15年ぐらい前からほぼ（ゆる？）ヴィーガン（産地・鮮度が信頼できる魚介類はたまに頂く）で、肉、乳製品、卵、白砂糖とは無縁で、出汁は鰹節ではなく昆布や干し […]
潜入調査裏話 中学受験説明会
ある教育機関の調査・ブランディングを担当した時の話。少子化に伴い、大学受験中心のサービスから、中高一貫校のための中学受験関連のサービスにもシフトしていく必要がありそうだということで、中学受験マーケットの調査の際に某大手塾 […]
子供部屋おじさんのいる家庭
70-80代の女性を対象に個別のデプスインタビューを行なった時のこと。属性の確認で、家族構成を聞くと、夫婦2人（子供は独立）かひとり暮らし（夫と死別）がほとんどなのですが、ここ何年かは未婚の息子（50代以上）と同居という […]
LGBTグループインタビュー裏話
グループインタビューのグループ分けは、年代・性別の他に居住地や職業、未既婚や子供の有無などの基本属性、商品・サービスに関わる部分での属性（利用者/非利用者、〇〇で困っている）などで分けることがほとんどですが、例外的な分け […]