知られざる「菊の節句」
「節句」と聞いて、多くの人は何を思い浮かべるだろうか。桃の節句（3/3 ひな祭り）、端午の節句（5/5 菖蒲の節句、こどもの日）、七夕の節句（7/7 笹竹の節句）などは良く知られており、この3つの節句の認知率は9割を超え […]
マズローの欲求ピラミッドの逆転現象!?
マーケティングの古典の1つ「マズローの欲求5段階ピラミッド」とは、アメリカの心理学者アブラハム・マズローが提唱した人間の欲求を5つの階層のピラミッドのように積み重なっているとする理論で、下位の欲求が満たされると、人間はよ […]
シームレスに快適化される暮らし
最近の訪問調査で気づいたこと。ライフスタイル全般に関わる調査で、対象者の20代男性に幅広い分野について、お家にお邪魔して色々と深くお話を伺った。1人暮らしのお家の中は、すっきりと片付けられていて、コンパクトながらも使い […]
街を彩るオレンジ色の正体
ゆるく長く続いているファッションのノームコアのトレンド。ノームコア（Normcore)とは、トレンドや過度な色や装飾を避けた「究極の普通」スタイルで、色としては黒・白・グレーの無彩色や、ネイビー、ベージュなどの落ち着いた […]
人工的な色が白と黒だけになったら
ナフサ不足の影響で、リスク回避のためにカラフルなパッケージを白黒にする動きが様々な企業で出ている。今のところ、食品や飲料のパッケージに留まっているが、この先、ナフサ不足がものすごく深刻化すれば、食品パッケージのみならず、 […]
レディーファースト文化
これまで、見ず知らずの人に「女性だから」という理由で、公共交通機関の中で席を譲られたことが2度ある。1度目は、高校生の頃、初めて行ったアメリカ(LA)のバスの中で、目の前に座っていた10歳ぐらいの明るいブロンド＆美しいブ […]
この世で最も極上な食材
昨年の夏の終わりから、残雪が残る今年の春先まで、豪雪の時期を含め、3回ほど山形県小国町に伺う機会があり、そこで感じた食に関する改めての気づき。 以前行なった調査で、都市生活者は「第一次産業従事者に直接触れる（話す・現地で […]
メディカルマーケティング
夜間人口の少ないビジネスパーソンの多い地域にあるメンタルクリニックのマーケティングのお手伝いをした時のこと。 クリニックとはいえ、もちろんゴールは売上アップ。売上アップの方向性として、来客（患者）数を上げるか客単価を上げ […]
外苑前の新旧カフェ考察
先日、復活オープンしたアンナミラーズ南青山店（以外、アンミラ）。主な報道は「あの制服はそのまま」という点が強調され、完全に往年のアンミラの制服好きか昭和〜平成レトロ好きな層に向けたピンポイントな訴求。たまたま通りかかっ […]